短视频账号运营指南：分析粉丝增量趋势，把握视频拍摄方法

查看帐号近90天内的短视粉丝增量趋势图，瞧瞧是频账频拍否有爆发点，重点剖析下降爆发点前后，号运代刷网站推广全视频内容的南分变化。同时也要非常注意涨粉的析粉“低谷区域”，瞧瞧是丝增势把摄方哪些诱因引起涨粉疗效欠佳。

查看涨粉高峰和低潮所对应的握视视频，对视频进行剖析并产生表格，短视可作为素材库使用。频账频拍剖析可以从视频的号运选题、脚本、南分演员、析粉音乐等方面进行。丝增势把摄方

同时，握视可以关注该视频的短视评论热词，查看听众的喜好点，进一步掌握同类视频的拍摄技巧。

1、短视频播放不过万，关注3个维度数据

假如短视频作品播放量没有过万，这么从单个作品看短视频作品是否为一个合格的作品，我们可以看三个维度，分别是有人看，有人理和有人买。

第一个维度有人看：是指播放量跟完播率

完播率是有多少人看完你的短视频内容占总观看人数的比列，例如有100人看你的短视频，并且只有40个人看完，完播率就是40%

一个好的视频完播率一般到30%以上，视频时长保持在15-30秒，竖屏方式，这样更容易被推荐到下一级流量池。假如视频内容过长，超过一分钟以上，建议使用横屏方式发布。

第二个维度有人理：是指互动率，包含点赞、评论、互动等咨询数据。

一个好的视频点评转：点赞率5%以上为佳，评论率1%以上为佳，转发率0.5%以上为佳

第三个维度有人买：是指商品点击订购量，到知识内容就是课程点击订购率

当你的视频被发送出去以后，假如在一级流量池有人刷到该视频而且形成订购课程行为，系统才会判定该视频内容优质因而推送步入下一级流量池，

所以我们在挂载对应的课程链接前，要预先配置好精致的课程封面、带有内容核心关键词的挂载文案，例如：xxx结婚解决方案，来提升用户的对课程的订购转化。

抖音一共有8级流量池，级别越高，推送范围越广，粉丝看了你的视频之后，粉丝给你的视频内容点赞，评论抖音买热度，互动和完播率，这种粉丝一切的反馈动作会成为你的视频是否会被二次分配到更高级别流量池的一个标准。

2、短视频播放过万，关注4个维度数据

假如你的代刷网站推广全短视频平均播放过万，我们须要整体关注短视频作品的情况，进行科学计分检测，关注播放量、点赞率、留言率、转发量（按万次播放）这4个维度剖析。

首先我们来看一个案例，《爷爷妈妈说》这个帐号某段时间内，同样发布时长的一批作品，播放量79.6万，点赞8.3万，留言9527条，转发7243条。

那究竟该如何看他的帐号健不健康，主要从播放量、点赞率、转发量（万次播放）来综合衡量，短视频作品总分为40分，高于25分为低质作品。

分成三步，我们来估算作品综合情况

第一步：我们选择统一是发布时长是30秒以内的短视频内容，以万次播放量为基准线

第二步：取这一批短视频内容的点赞、留言转发等实际数值，点赞率=点赞/播放量，记得百分位，取小数点后移2位，留言率=留言/播放量，转发量的估算以这种推。

第三步：得出这一批短视频内容的综合得分，分值越大代表视频质量越高，分值越小代表质量越差。

回到《爷爷妈妈说》这个案例，我们来具体估算一下他的综合数据抖音买热度，瞧瞧他的帐号是否健康。

它的某一时间段内万次播放视频，播放量79.6万达到了10分，点赞10%以上10分，留言1.2%领到6分，转发万次播放是50次以上领到8分，一共是34分，总体来说这个作品是比较优质的。

再深入剖析是这个作品播放、点赞率较高说明粉丝作品认可度高，而且评论留言少，说明在短视频内容上面没有布置引流转化动作，这么这个帐号的优化方向是之后产出短视频要降低与粉丝互动的话题与布置引流鱼漂。

我们再来看另外一个作品事例，播放量1.7w领到2分，点赞是1%领到2分，留言是1.5%领到6分，转发是万次播放50次以上领到8分，这个作品综合剖析是播放量比较低，说明从选题内容上粉丝就不爱看，学到第一课内容选题和内容配比逻辑就可以避开这个问题。

另外它的留言和转发数据较好，说明其中设置的互动和上面的梗粉丝较为喜欢，这样我们可以把梗存留出来作为上次开场库的素材，既能提升短视频内容的完播率也能保持提高引导粉丝互动。

1、了解直播成交链路，剖析直播成交数据

好多老师会在直播中上完成课程销售，而在直播成交链路中我们须要关注4个维度的数据，分别是：流量价值数据、内容价值数据、粉丝价值数据、最后是转化价值数据。

一个合格的知识付费直播间，整场健康带转化的数据具体是如何的，我们一上去瞧瞧行业盘面的数据~

1）流量价值数据

用户通常会从两种流量渠道刷到知识主播的带课直播，公域取决于抖音给你账分级流量池推流的情况，这儿我们在第三节课有详尽述说，还有是进行dou+给直播间加热。

私域的这个数据基本是固定不变的，它取决于你陌陌生态的整体资源。比如你公众号粉丝数是多少，你是否有私域陌陌个人号和陌陌群。

点击率（CTR）：所以关于流量价值数据，我们首先关注流量价值的一级数据是直播间内层点击率即CTR，它是等于从外部点击直播间的人数/直播间的总爆光量

例如前面提到的公私域流量，目前业内平均合格率为11.84%，用于评判你拥有的流量池到直播间的转化。

这么影响的关键的诱因就是你用于宣传直播间的物料，可能是直播预告短视频、直播宣传海报等。

最高在线人数即PCU：在同等公私域流量池的情况下，每一场直播的最高在线人数并不完全一致，我们也可与用于评判同个专题下的系列宣传直播物料的导出流量疗效。

平均在线人数ACU：用于评判同一内容的直播不同的细节调整导致的人数变化，例如话术，布景，主播等。

单场直播观看小于1分钟占总观看直播人数占比：行业平均值13.79%，用于评判直播内容对于观看直播是否有吸引力，由于用户的直播观看时间越长才更容易形成订单。假如你的占比数据与行业数相差较远，建议先打磨好直播间脚本再播出。

2）内容价值数据

用户观看知识直播的核心诉求是边娱乐边获得知识，直播间的内容越契合用户需求，用户就会乐意持续观看直播。

单场直播人均观看时长：单场直播人均观看时长，盘面平均值为1.32分钟，它用于评判单场直播的内容质量，质量越高，用户人均观看时长越长。

单场直播评论率：行业平均值为2.75%，它用于评判单场直播中内容是否有对用户有启发或则新的认知形成，这样就会导致用户评论，评论的人数越多，说明内容对用户的知识体系革新更多。

单场直播的关注率：行业平均值为2.27%即转粉率，它用于评判单场中内容是否对用户有价值感形成，知识直播区别于电商直播，不常用叫卖的方式来吸引用户关注。单场直播的转粉率越高，说明用户越认可你的教育理念。

单场不喜欢率：行业平均值为0.04%，它用户评判单场直播中内容对用户是否形成憎恨感，单场直播的不喜欢越高，说明你的内容优化空间越大。

3）粉丝数据指标

近来有个说法，要想活的好做直播，要想活的久，还得靠粉丝形成持续形成收入，我们最关注的数据是各项粉丝数据。

粉丝GMV：所以关于粉丝价值数据，我们首先关注的数据指标是单场粉丝拍下的交易总量（包含付款和未付款的部份）即粉丝GMV，回到第一部份的通过公私域导出的流量，这就是一个流量漏斗，我们要不断把获得的流量转换为你的付费粉丝。

单场直播粉丝看播占比：平均值为21.07%，它用于评判单场直播中有多少粉丝观看直播，粉丝看播比列越高，说明你的粉丝越活跃后续转化的可能性越高，看到就会付费。

单场粉丝评论率：平均值为0.91%，它用于评判单场直播粉丝对直播内容认可度

单场粉丝取关率：平均值为8.9%，它用户评判单场直播中粉丝对内容是否形成憎恨感，单场直播的取关越高，说明你的内容优化空间越大。

4）转化数据指标

单场直播的GMV：知识付费类帐号通常是为了卖课，核心指标是单场直播的GMV，单场直播GMV指的是直播当天课程成交的总销售额，所有的营运策略和行为都要牢牢地围绕单场直播的GMV而展开。

单场直播课程卡片点击率：行业平均值为5.09%，它用于评判用户是否对你销售的课程形成兴趣，从而进行点击的行为。点击率越高说明单场直播中，用户对该课程对用户的吸引度更高，反之则须要优化课程封面与直播挂载文案。

单场直播商品支付率：平均值为3.36%，它用于评判用户对课程的最终消费决策行为，支付率越高说明用户对课程介绍页各方面内容信任感越高，反之则须要优化课程介绍页

单场直播平均每一千个听众下单的总金额：行业平均值为1015元，即GPM，常拿来评判直播间卖货能力

以上，就是我们数据剖析的主要内容，总结来看，无非就是以下几点：

1、分析抖音帐号数据

通过认识数据剖析的逻辑做最佳营运决策

通过看帐号数据做粉丝画像晓得涨跌规律

2、分析短视频数据

短视频播放数据不过万，好作品的标准是完播率30%以上，点赞率5%以上为佳，评论率1%以上为佳，转发率0.5%以上为佳

短视频播放数据过万，好作品的标准是播放量，点赞率、留言率、转发过万次播放综合评分为短视频作品总分为40分，高于25分为低质作品。

3、分析直播数据

通过直播成交链路数据，主要看流量价值，内容价值，粉丝价值，转化数据4个维度，提高直播成交数据

点击备考：

新媒体营运必备的6个数据剖析工具，高手都在用！

现下，短视频行业的急速发展，诞生了许多短视频领域的创业者。众所周知，想要做一个可以赢利的抖音帐号，内容质量方面必需要高，除此之外，日常的数据剖析也是十分的重要。通过专业的视频剖析工具，除了能了解到行业内的最新玩法，能够学到竞品上热门的套路，你说它香不香？

下边，就由小编来为你们介绍现下最火、最好用的抖音数据剖析工具。

抖查查

抖查查旨在于抖音视频各方面数据的检测与剖析，让用户可以通过直白的数据图表总结出抖音热门视频的内容规律，推动于抖音帐号的营运。

目前抖查查的主要包括：创意洞察、抖音排名榜、数据剖析三大蓝筹股，共9大功能。

那到底要怎么使用这几个功能，方能让工具数据为帐号营运实现最大化推动呢？

1.创意洞察

众所周知，如今早已进入了大数据时代，任何一个营运者都须要具备数据剖析的能力。

而一个短视频的爆火，不仅机缘巧合等诱因之外，必将也蕴含着整体市场与用户特定需求及兴趣点的反馈。

抖查查在创意洞察蓝筹股涵盖了：暴涨视频、热门音乐、热门话题及剧本库。除了提供了各种最新热门视频、热门音乐资源及热点话题，更是为创作者提供了剧本库，以便捷创作者巧妙利用热点“梗”，融入到内容创作中，降低获取大流量机会。

抖查查剧本库分类

2.抖音排名榜

抖查查的抖音排名蓝筹股中包括了：视频榜单、粉丝榜、蓝V榜三大功能。

此版块对抖音用户进行了一定的剖析，推动广告主进行营销投放优化处理。你们都晓得抖音播主的宣传费用并不低，想要取得营销推广收益最大化，就须要把握抖音不同行业、不同播主的视频内容传播指数及用户画像情况。

视频榜单中涵盖：抖音视频中个领域的标签、点赞数、评论、分享等数据，广告主可以随便检测抖音播主帐号的评论，并通过评论热词图表直观了解播主的用户数据及用户画像情况。

抖查查用户画像剖析

3.数据检测

视频发布后各项数据实时爆发力越强，后续获得的推荐会越多。

抖查查提供数据检测功能，通过添加抖音帐号及复制视频联接可以对视频及帐号进行实时检测，24小时、48小时、72小时三个时间区间任你选择，你可以在选取的时间实时查看视频的各项具体数据变化趋势图，及整体数据表格。

同时，抖查查还可以对比抖音帐号，同是竞争对手，亦是最好引路人。

抖查查的对比抖音帐号功能可以帮助你剖析同行内容数据、粉丝数据、视频内容播放数据来作为拟定营运战略的有效参数。

只要你输入播主抖音号/抖音主页链接/播主任意视频链接，就可以成功添加该播主，播主检测成功以后可以查看该播主详尽的粉丝粉丝与内容剖析。

粉丝剖析包括粉丝下降趋势图、视频数据变化趋势图、粉丝评论数据、转发数据。

抖查查帐号对比剖析

新榜抖音排名榜

新榜以内容产业服务为主，数据资源库丰富确切。而且随着抖音的爆火，如今也开通了抖音号排名榜。

在新榜抖音排名榜上，能查看到各个领域最靠前的抖音号，包括娱乐、才艺、萌宠、搞笑等19个领域。

新榜上的抖音号数据维度很清楚：新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数、累计粉丝数等等指标一目了然。

假如你想晓得自己抖音帐号所在领域的情况，上新榜看排名榜就一目了然了

飞瓜数据

飞瓜数据是一个专业的短视频数据剖析平台。

它的功能很齐全，可以做单个抖音号的数据管理，查看日常的营运情况；也可以对单个视频做数据追踪，知晓它的传播情况。

除此之外，通过飞瓜数据，你就能收集到热门视频、音乐、博主等，能够查到热门带货情况。

如图：飞瓜数据的展示类型

对营运者而言，飞瓜数据可以挺好的帮助你进行数据剖析，实时了解视频热度变化、浏览量等相关的数据监控。

抖大大

抖大大是专门做抖音短视频数据剖析服务的，相比于前面的两种工具有所区别。

创作者可以添加营运的抖音号，便捷了解到多个帐号的点赞与粉丝变化。

但是为了便捷创作者更推动速的把握抖音平台的内容情况，抖大大直接将当天涨粉最多的帐号，近三天最火的视频与近一周最火的音乐直接进行了展示。

抖大大数据工作台分为左边&底部导航栏和中间的日常信息展示区三个部份。

两侧和底部的导航栏是整个抖大大网站的手册针，是创作者们访问愈发详尽数据页面的快速通道。

中间部份则直接展示每晚必读的几项重要数据：

Toobigdata

假如你既想查看丰富的抖音数据，又不想花太多的钱，这么Toobigdata是一个不错工具。

Toobigdata数据功能同样丰富，汇集了抖音各大实用数据功能，包括最新行业资讯、抖音官方平台链接、热门商品、热门数据、账号确诊等等实用工具。

TooBigdata绝大部份的数据都是可以免费查看，对于通常的用户足够了。

像抖音热门带货数据，在TooBigdata上可以免费查看到TOP100，做淘客抖音号的同学，可以多用一用。

卡思数据

卡思数据是视频全网大数据开放平台，检测的平台除了是抖音，还包括“抖音”“快手”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”。主要功能包括：

MCN管理：MCN管理是卡思数据为MCN机构提供的红人管理工具，支持认领各大短视频平台红人（抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频）及新浪微博红人，认领后即可随时查看红人的各项营运数据（如粉丝趋势、视频的数据趋势等），便捷及时发觉旗下红人的潜力与不足，因而及时调整营运重心，实现科学化、智慧化管理。

热门视频、抖音BGM、抖音话题、平台热点等功能（具体的可以在卡思数据前面去做了解哦）

智能筛选：基于红人的内容分类、粉丝质量、视频数据表现、商业属性、粉丝画像（年纪、性别、地域）以及营销预算，来帮助广告主、广告公司筛选所需KOL红人资源，快速制订精准、有效的自媒体组合投放策略。

点击备考文章：

5个步骤做好抖音数据剖析，菜鸟简单把握，短视频播放量快速翻番！

做新媒体营运不仅日常维护新媒体平台，产出优质内容，下一步就是做好数据剖析。

进对于企业来说每晚坚持剖析新媒体数据，是为了可以更好的了解营运的质量、预测营运的方向、控制营运的成本以及评估营销方案，而这四个方面也恰恰是新媒体数据剖析的意义所在。进行数据剖析，我们才可以更精准的去营运公司帐号。

这么新媒体营运数据剖析剖析些哪些呢？

通常须要做：

1、用户数据剖析

2、用户行为剖析

3、用户画像剖析

01

为何要做数据剖析

01

预测营运方向

须要新媒体小编利用互联网查看相关的大数据，借此来剖析和判定新媒体内容、活动包括推广是否要结合相应的网路热点进行编辑相应文案，常见可以拿来判定大数据的网站包括除了限于你们都晓得的几家，例如百度指数、微信指数以及头条指数等，学会借工具和网站的力也是新媒体小编必需要具备的能力。

02

控制营运成本

对于成本问题是每位公司都特别在乎的新媒体数据，公司在做新媒体营销上一方面须要关注销售额的下降和品牌著名度的提高，另一方面就是要控制营运的成本，非常是广告的投放成本，其实谁家钱也不是狂风刮来的，因而新媒体营运的广告投放必需要精准，假若一旦不精准极有可能导致成本的浪费，因而这就须要小编利用数据来剖析在那里哪些时间段投放哪些样的广告了。

03

评估营销方案

评估营销方案可行性正是数据剖析的第四大意义，每一次的营销方案都是依据上一次经验总结下来的，可以参考但不能完全借鉴，由于数据包括方式都是在变动的，因而须要重新进行数据的评估，对于营销方案的评估，常用的参考数据有目标达成率、最终销售额、过程异常数据以及失误率等。

02

新媒体数据剖析五大步骤

01

目标设定

我们先说目的设定，在做数据剖析前一定要先把目标制订下来，也就是要做数据剖析的缘由是哪些，是想了解营运情况还是想了解销售情况，若果没有精确的目标设定，这么做下来的数据剖析也会很不精准。例如假如你是想了解为何近来公众号粉丝情况不太好，这么你背后实际上要了解的是近日陌陌公众号涨粉比较平缓，通过这个需求可以进一步得到的点是近来公众号推广没有营运好，这么只须要针对找寻近日推广公众号的渠道，查找那个渠道出了问题作为目标来设定就好了。现今对于目标设定，你们应当十分清楚了吧?

02

挖掘数据

挖掘数据的前提是目的设定早已完成，由于目标不同所以对数据的需求也是不同的，因而挖掘数据这个环节须要将目标对应的相关数据进行整合上去，当所有数据都整合上去后新媒体数据，新媒体小编就可以开始对相关数据进行挖掘工作了。现今平台都十分个性化，大部份平台都有系统的统计工具，直接借鉴就可以了，不过也会有些比较个性化的数据，还是须要新媒体营运人员手工统计。

03

数据处理

在挖掘数据过程中所得到的都是原始数据，我们在工作中一般难以直接使用原始数据，所以还须要我们进行一定的处理。数据处理主要包括删掉无效数据、合并重复数据、组合相关数据。删掉无效数据是指在统计过程中难免会有一些无用的字符或与目标不相关的数据，这么在数据处理中就可以处理掉这部份不然会为旁边的工作带来一定难度。合并重复数据是由于有些后台的一些数据有重复性，合并到一起统计出的数据更直观。原始数据中还有一部份是过程数据，因而须要特定的进行数据组合。

04

数据剖析

经过处理后的数据就可以进行剖析了，常见的数据剖析类别主要有流量剖析、销售剖析、内容剖析以及执行剖析。

流量剖析主要是针对网站流量进行剖析，包括跳出率、访问量、访问时间等数据进行剖析评估网站营运的质量。

销售剖析主要是了解通过网上销售的数据进行剖析，销售数据不仅包括下单数目、二次订购率以及支付比列等，也要核算上网上预订线下支付的订单。

内容剖析就很简单了，就是指对各新媒体平台的内容数据进行统计，例如陌陌公众号阅读量、微博粉丝数、头条号推荐量等。通过基础数据剖析，我们可以及时的调整文章内容和标题。

执行剖析就是对日常营运人员的考评了，对该营运人员的工作进行统计和评估，包括文章撰写速率、文章质量、软文发布频度等。

05

数据总结

整体新媒体营运工作情况、同行业新媒体营运状态、行业新媒体营运数据就会影响到企业整体的营销计划，因而在数据剖析完毕后须要定期的将数据进行总结，一方面便捷内部沟通，另一方面也对于整体营销规划有所帮助。

作为短视频博主最最最重要的是要学会复盘。

自己要对帐号有一个基本的判定，晓得自己做对了什么，优势在那里，什么是可以复制的…有效的，定时复盘，能够帮助我们不断地优化帐号和内容。

授之以鱼不如授之以渔，明天小编分享一个数据剖析方案，希望才能帮到你们。

01

完播率

常规视频怎样提高？

1、视频时间尽量控制在15~40s之间。

2、采用热门音乐、蹭热点。

3、学会制造悬念。

4、进场3秒高潮，把记忆点提早；略过前戏，开场抛出因素等。

5、意外场景给人剌激，新鲜玩法给人趣味，罕见景色给人期盼，俊男靓妹吸引眼珠。

科普类视频或知识类视频如何提高？

1、视频时长1分钟以上。

2、在PC端平台发布内容，选择对应标签，例如车辆讲解、保险测评等。

你的内容被推荐到用户面前，用户愿不乐意查看，感不感兴趣，和你的标题和封面有很大关系。在优化视频内容的前提下，突出主题，保证视觉疗效，内容重点清楚。像以人物出境为主的，可以人物居中展现人物；以小吃为主的，则以迷人小吃图片做封面。

其实啦，封面也可以与标题呼应，把视频核心内容关键词提炼下来，快速捕捉目标用户。也可以利用热点，注意要掌握好尺度，不做标题党和一味蹭热点，要结合自己的观点进行输出。

据悉，我们也要尽可能延长用户逗留时间。像图文内容，文章篇幅不能过短，尽量输出有条理的干货；而视频内容，则要抓住开头，不断设置铺垫，在各个节点恰到益处的抛梗。

02

点赞率

点赞率普遍标准——3%以上

怎样引导用户点赞？

1、写让用户认同的观点。

2、暗示听众点赞。

3、标题引导听众点赞。

4、把情节设置的有趣好玩一些。

像比较常见的，在视频中间说“双击视频，给我一个当心心”，或则在视频中添加求赞的字幕。其实啦，我们也可以撬动私域流量，把作品分享给志同道合的同学，同学点赞后，同学的同学也能见到，这些传播裂变一旦产生，带来的流量而且十分可怕的。

03

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